Il a d'abord fallu mettre un nom sur tout ça... j'ai choisi celui de social ranking (référence au pagerank de google mais aussi au ranking de technorati, alexa ou autres)... puis je me suis posé plein de question en vrac auxquelles je n'ai pas encore forcemment toutes les réponses. Les voici en vrac :

Qu'est ce que le social ranking ?

Nous pourrions le traduire par le terme de "référencement social". Entendez là une technique permettant d'accoitre votre visibilité sur la base d'utilisation de réseaux sociaux.

Pourquoi le social ranking ?

Le social ranking replace l'homme au coeur de l'information : il ne la subit plus mais va lui même vers elle en fonction de ses centres d'intérêts.

Quels en sont les bénéfices ?

Pour une entreprise qui utilise le social ranking, c'est l'opportunité d'entrer en relation avec une une base de données de prospects ultra qualifiée.

Sur quoi reposent les réseaux de social ranking ? Le partage : connaitre et se faire connaitre.

En grande partie sur des outils open source en ligne de social bookmarking fonctionnant tous plus ou moins de la manière suivante : un utilisateur souscrit au service

  • il importe ses favoris sur le site de social bookmarking
  • il les réordonnes (par catégories ou en leur affectant des tags)
  • il installe sur sa barre de signet un petit lien permettant de bookmarker en un clien d'oeil le site sur lequel il se trouve et/ou accéder directement à ses bookmarks en ligne.
  • en partageant ses favoris, il va decouvrir sur le site des gens qui partagent les memes mots clefs que lui, donc ses centres d'intérêt
  • il va pouvoir effectuer une veille sur les liens de ces personnes
  • il va pouvoir ajouter ces personnes à son cercle d'amis
  • il va pouvoir partager avec elles des ressources et donc découvrir de nouvelles choses autant qu'il en fera découvrir à ces personnes.

Conclusion : les outils de social bookmarking permettent à la fois de faire connaitre et de découvrir des ressources, souvent avec des experts des domaines concernés.

Peut on parler de référencement sémantique ?

Oui tout à fait, c'est même le coeur de ce business model nouvelle génération du référencement : les réseaux de social bookmarking proposent d'organiser vos favoris de 2 manières :

  • en créant des catégories comme vous créeriez des dossier dans le gestionnaire de liens de votre navigateur pour les ordonner
  • en applicant des tags (ou mots clefs) à vos liens pour voir ces derniers ordonnés de manière cohérentes surtout s'il peuvent potentciellement appartenir à plusieurs catégories.

Est-ce que le social bookmarking est efficace ?

Les premier tests sur ces techniques ont été menés par Toonux depuis l'été 2006, il en est ressortis des résultats particulièrement encourageants dus aux raisons suivantes :

  • les sites de social bookmarking commencent à drainer un nombre très important d'utilisateurs.
  • la manière de surfer qui vous est proposée (en passant de tags en tags pour visiter les sites bookmarkés par les gens qui utiliusent ces réseaux de social bookmarking) est simple et intuitive.
  • ces réseaux permettent la découverte par "association" sur des tags communs de sites web sur lesquels vous ne seriez jamais tombés en tapant une requête dans google ou un autre moteur de recherche.
  • les pages qui trient les derniers liens par tags proposent pour certaines des pageranks très importants, susceptibles de faire exploser celui d'une entreprise qui s'y trouve régulièrement en bonne position.

Est- ce que le social bookmarking parasite les réseaux de social bookmarking

Comme pour tout, ce n'est pas un concept qui en parasite un autre, c'est l'utilisation que les gens en font. Observer scrupuleusement la netiquette est un préalable, le spam est très mal perçu et il est facile de se faire éjecter sans préavis de sites de social bookmarking en cas d'abus ...

Nous reviendrons très bientôt sur l'impact des applications web sociales sur le webmarketing.